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新华社海口(hǎikǒu)6月3日电 题：夏日来临，这座滨海小城吸引众多年轻人打卡(dǎkǎ)…… 夏日来临，海南万宁日月湾再次迎来冲浪板(chōnglàngbǎn)“下饺子”的(de)盛况，人群中既有“发烧友”，也有慕名而来的初学者。 游客(yóukè)在(zài)海南万宁日月湾体验冲浪（2024年6月29日摄）。新华社发 从(cóng)海口出发驱车两小时，即可到达滨海城市(chéngshì)万宁，这座充满“年轻活力”的城市，作为(zuòwéi)冲浪胜地闻名国内外，成为海南旅游业的“流量主场”。 数据显示，万宁游客(yóukè)70%是年轻人群体、70%参与体育旅游。从小众的滨海城市成为(chéngwéi)如今的爆火体育旅游目的地(mùdìdì)，万宁是如何赢得年轻人青睐的？ 年轻人(niánqīngrén)热捧的冲浪胜地 日月湾是万宁(wànníng)最主要的冲浪(chōnglàng)场地，被美国时尚杂志评为“世界十大(shídà)冲浪圣地之一(zhīyī)”，国家冲浪训练基地在此落户。通过多业态发展文体旅产业，如今这里已成为年轻人热衷的休闲目的地，每天有五六千名游客涌入日月湾，旺季时能达到上万人。 “游客以年轻人为主，人数明显一年比一年增多。”万宁沙卡(shākǎ)冲浪俱乐部合伙人张威表示，万宁的文化氛围很年轻化，游客不仅可以在(zài)此冲浪，还(hái)能体验沙滩排球、飞盘、滑板等运动。 目前，万宁有(yǒu)超过(chāoguò)160家冲浪俱乐部，每年吸引超过50万人次前来冲浪。走在万宁的街头，到处洋溢着青春的气息。“这里的氛围太(tài)适合年轻人了。”游客张婉说，冲浪前来一杯咖啡，吹吹海风、看看海浪，是年轻人生活的一种仪式感(gǎn)。 入夜，日月湾开启夜场模式，街道一侧的餐吧亮起霓虹灯，街边(jiēbiān)的“露天派对”如约(rúyuē)而至，年轻的冲浪爱好者聚在一起和着音乐欢呼(huānhū)起舞。 万宁市文旅部门(bùmén)介绍，近年来万宁发展体育旅游效果明显，多次登上(dēngshàng)马蜂窝、同程旅行(lǚxíng)等发布的热门旅游目的地榜单。今年以来，万宁持续打造“潮玩山海(shānhǎi)·浪动万宁”体育旅游休闲季活动，进一步吸引客流。 李静(lǐjìng)是一名来自新疆的冲浪爱好者，因为热爱冲浪扎根日月湾。她(tā)在2020年成立了“岛屿生活”公司，开展冲浪活动等(děng)相关业务。“冲浪如今在万宁成了一种(yīzhǒng)生活方式，推动了周边的旅游等产业发展。”李静说。 在社交媒体上，在万宁游玩体验(tǐyàn)总会成为冲浪词条下的热门分享内容。2024年6月，李静和几家冲浪俱乐部策划了(le)“日月湾世界冲浪日”系列活动，吸引(xīyǐn)了近万名(jìnwànmíng)国内外冲浪爱好者参与，相关话题在新媒体上的浏览量达到1亿多次。 “流量主场”也变成了“消费热场”。据介绍(jùjièshào)，2025年一季度(yījìdù)，万宁累计接待(jiēdài)游客310.41万人次，旅游总收入30.83亿元；“五一(wǔyī)”假期接待游客42.89万人次，旅游总花费2.75亿元，同比增长均超13%。 多(duō)举措打好“体育+旅游”牌 万宁的(de)体育旅游为何火起来？记者采访了解到，这背后是万宁不断探索，利用自然资源(zìránzīyuán)禀赋、做大体育旅游产业的努力。 抓住(zhuāzhù)发展机遇，打造冲浪旅游聚集区—— 随着冲浪等(děng)水上运动(shuǐshàngyùndòng)在我国逐渐走向大众，万宁抓住机遇(zhuāzhùjīyù)，在2021年将冲浪列为全市重点打造的八大产业链之一。以日月湾冲浪为基础(jīchǔ)，当地(dāngdì)推行“政府+企业”发展模式，发展“冲浪+旅游”产业业态。政府通过社交媒体、纪录片等方式宣传冲浪文化，并推出税收优惠等政策，吸引社会资本投资文旅项目。 万宁市旅文局副局长党福俭说：“借助海南自贸港的政策(zhèngcè)优势，我们吸引了冲浪俱乐部、装备制造商(zhìzàoshāng)、培训机构等入驻，形成产业集聚效应(xiàoyìng)。” 随着游客、玩家的涌入，万宁不断完善配套设施，开发“冲浪主题商街”，聚集运动装备(zhuāngbèi)店、冲浪板定制工坊等特色业态。此外，万宁鼓励本地(běndì)居民(jūmín)参与冲浪相关领域的创业，提供(tígōng)培训和小额贷款支持。在日月湾和周围地区，一批冲浪俱乐部和餐馆、民宿相继成立。 依托体育项目国家训练基地，差异化发展三(sān)大湾区—— 近年来，国家冲浪(chōnglàng)(chōnglàng)训练基地、国家潜水南方训练基地和国家摩托艇南方训练基地相继落户万宁，根据“一湾一品”战略，万宁打造日月(rìyuè)湾冲浪、石梅湾潜水、神州(shénzhōu)半岛水上摩托艇等体旅品牌，进行差异化发展。 游客在海南万宁神州半岛体验海上游玩(yóuwán)项目（2025年1月15日摄）。新华社发(fā) 其中，国家摩托艇(mótuōtǐng)南方训练基地于2024年正式对外营业(yíngyè)。基地运营负责人闫占玲介绍说：“我们面向游客开展摩托艇、尾波冲浪、动力板等休闲体验项目(xiàngmù)，通过不断创新水上项目和配套服务(fúwù)留住游客。”基地带动了神州半岛(bàndǎo)客流量大幅增加，高峰期日客流量近1.5万人次。 通过体育赛事为城市“引流”，让(ràng)新业态“留客”—— 万宁巧妙(qiǎomiào)将赛事和文旅项目相结合，推出“一赛多游”模式，带动日月湾、神州半岛等(děng)地成为热门消费区。 近年来，万宁已举办中国女子职业高尔夫球巡回赛、马拉松等(děng)赛事。以2025万宁马拉松为例(wèilì)，赛事吸引了跑者及家人17686人，因赛事直接带来旅游(lǚyóu)消费2690万元，间接拉动住宿、餐饮、娱乐等消费近3000万元。“系列赛(xìlièsài)事活动引流(yǐnliú)下，万宁体育旅游引力不断放大。”万宁市副市长刘超说。 万宁(wànníng)旅游发展促进会秘书长关宁介绍，在业态融合方面，万宁正着力打破行业壁垒，串联冲浪、咖啡、美食等元素形成消费链条，“海陆空全维度体验、白加黑全时段(shíduàn)玩法(wánfǎ)”满足游客需求。 持续打造(dǎzào)多维旅游目的地 相比于三亚、海口而言，万宁旅游集聚区起步较晚，基础设施有待建设(jiànshè)，部分景区交通和服务需进一步完善，国际知名度和美誉度仍待提升。万宁市(wànníngshì)将如何补强(bǔqiáng)短板，向打造国际旅游消费中心的目标(mùbiāo)稳步前行？ 完善基础设施、延长(yáncháng)产业链条—— 随着日月(rìyuè)(rìyuè)湾人流量增加，每逢节假日堵车成为制约当地发展的瓶颈。目前，日月湾互通工程正加紧施工，开通后预计可(kě)大幅提升区域交通效能。 从产业上游配套到下游“游购娱”，万宁正逐步将冲浪(chōnglàng)打造成一条(yītiáo)完整的产业链。自然海浪(hǎilàng)受潮汐、季节影响，为满足冲浪“发烧友”全年冲浪需求，万宁打造日月逐浪驿站，预计于10月试运营，建成后将成为集人工冲浪池、运动(yùndòng)公园于一体的超级冲浪乐园。 挖掘(wājué)咖啡文化、赋能旅游经济—— 近日，万宁兴隆咖啡文化园正式揭牌国家AAA级旅游景区，通过(tōngguò)“可学、可玩、可品”的咖啡体验，进一步吸引(xīyǐn)游客。 海南万宁兴隆咖啡文化园（资料(zīliào)照片）。新华社发 兴隆咖啡文化园负责人叶剑表示，未来将继续加强与国内旅游市场的合作，推出更多以咖啡文化为主题(zhǔtí)的旅游活动和产品(chǎnpǐn)，让咖啡成为吸引游客来万宁的一张“新(xīn)名片”。 此外，抓住海南(hǎinán)离岛免税销售这一政策(zhèngcè)红利，万宁推出政企联动等举措，进一步拉动免税商品销售、激活消费市场活力。 “5月起，我们将持续投入600万元促消费资金(zījīn)，在万宁王府井国际免税(miǎnshuì)港(gǎng)开展一系列免税促消费活动，提升对游客的吸引力。”万宁市商务局副局长李斌说。 万宁，这座滨海城市(chéngshì)的独特魅力与无限活力正在持续释放。